第一章 绪论

• 第一节 广告的概念和分类

  • 广告的概念和分类

• 第二节 广告学的学科体系

  • 广告学的学科体系

• 第三节 广告学的研究对象和方法

  • 广告学的研究对象和方法

• 第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用

  • 广告在我国经济建设中的地位和作用

• 第五节 我国广告行业的结构与组织

  • 我国广告行业的结构与组织

第二章 广告简史

• 第一节 古代广告

  • 古代广告

• 第二节 近代和解放前的广告

  • 近代和解放前的广告

• 第三节 新中国成立后广告事业的发展

  • 新中国成立后广告事业的发展

第三章 广告市场调查与预测

• 第一节 广告市场调查的內容与形式

  • 广告市场调查的內容与形式

• 第二节 广告市场定性预测

  • 广告市场定性预测

第四章 企业广告决策

• 第一节 企业广告决策的程序

  • 企业广告决策的程序

• 第二节 常用广告决策方法

  • 常用广告决策方法

• 第三节 企业广告中长期计划与投资决策

  • 企业广告中长期计划与投资决策

第五章 企业销售广告策略

• 第一节 产品非价格竞争中的广告策略

  • 产品非价格竞争中的广告策略

• 第二节 商品市场生命周期与广告策略

  • 商品市场生命周期与广告策略

• 第三节 企业销售市场和渠道选择

  • 企业销售市场和渠道选择

• 第四节 企业广告的商标策略

  • 企业广告的商标策略

第六章 广告策划

• 第一节 广告策划的作用和原则

  • 广告策划的作用和原则

• 第二节 广告策划的程序和方法

  • 广告策划的程序和方法

• 第三节 广告效益的测算方法

  • 广告效益的测算方法

• 第四节 广告目标成本的优化分析

  • 广告目标成本的优化分析

第七章 广告文稿的写作

• 第一节 广告文稿的种类

  • 广告文稿的种类

• 第二节 广告文稿的结构和写作程序

  • 广告文稿的结构和写作程序

• 第三节 广告文稿的语气和音韵

  • 广告文稿的语气和音韵

• 第四节 广告文稿的修辞

  • 广告文稿的修辞

第八章 广告创作（上）

• 第一节 广告创作的特点和原则

  • 广告创作的特点和原则

• 第二节 电视广告创作

  • 电视广告创作

• 第三节 报刊广告创作

  • 报刊广告创作

第九章 广告创作（下）

• 第一节 广播广告创作

  • 广播广告创作

• 第二节 摄影广告创作

  • 摄影广告创作

• 第三节 橱窗广告创作

  • 橱窗广告创作

• 第四节 其他媒体广告创作

  • 其他媒体广告创作

第十章 广告行为规范

• 第一节 企业广告的社会责任

  • 企业广告的社会责任

• 第二节 广告的法律环境

  • 广告的法律环境

• 第三节 对主要违法广告行为的处罚

  • 对主要违法广告行为的处罚

• 第四节 广告行政处罚的复议与执行

  • 广告行政处罚的复议与执行

考试分析

• 题型、历年试题、考点、复习要点等情况概析

  • 课程考试分析